집 밖에서는 여전히 집에 있습니다

Oct 20, 2023

이번주에는 뭄바이에서 푸네까지 업무차 이동하며 뭄바이-푸네 고속도로를 따라 숨막히는 드라이브를 즐길 기회가 있었습니다. 몬순 시즌은 서부 고츠(Western Ghats)를 무성한 풍경과 계단식 폭포가 있는 시각적으로 매혹적이고 아름다운 즐거움으로 변화시켰습니다. 그러나 아파트, 농가, 안경점, 자동차 등을 판매하는 거대한 광고판으로 인해 그림 같은 전망이 자주 중단되었습니다.

델리에서 나렌드라 나가르(Narendra Nagar)와 무수리(Mussoorie)까지, 그리고 뭄바이에서 서부 고속도로(Western Express Highway)와 반드라 간척 지역(Bandra Reclaim Area)을 따라 도로 여행을 하면서 비슷한 경험을 했을 때 수많은 광고판이 떠올랐습니다. 거대한 LED 광고판이 내 관심을 끌었고 많은 사람들이 나에게 다양한 네트워크에서 TV 프로그램을 시청하라고 촉구했습니다. 내 고향인 나비 뭄바이(Navi Mumbai)에서도 팜 비치 로드(Palm Beach Road)와 ​​같은 깨끗한 장소에서는 LED 기둥 키오스크와 기타 대형 비축물이 등장했습니다. 이 시나리오는 많은 도시 클러스터와 고속도로에서 일반적입니다.

수년에 걸쳐 야외 미디어는 손으로 그린 ​​비장에서 최첨단 동적 LED 디스플레이로 발전하면서 놀라운 변화를 겪었습니다. 광고판, 디지털 디스플레이, 지역 열차, 지하철, 버스, 영화관, 공항 등에 대한 광고를 포함하는 OOH(Out-of-Home) 광고는 몇 가지 설득력 있는 이유로 여전히 강력하고 효과적인 마케팅 매체로 남아 있습니다. 이는 고객에게 상기시키는 매체 역할을 하며 직접적이거나 잠재의식적인 방식으로 브랜드의 효과를 강화합니다. 오늘날의 미디어 단편화 시대에 사용 가능한 광고 매체가 너무 많아 OOH는 미디어 소비 방식에 관계없이 사람들에게 다가갈 수 있는 가장 효과적인 옵션으로 남아 있습니다. 이는 부동산 프로젝트, 지역적 매력을 지닌 브랜드 등과 같이 영향력이 제한적인 광고주에게도 해당됩니다. 집 밖에서 보내는 60% 이상의 시간 동안 개인을 사로잡고, 멈춰서 주목하게 만드는 독특한 힘을 가지고 있습니다. 다른 종류의 광고는 이만큼 광범위하고 창의적으로 적응할 수 없습니다. OOH 광고의 다양성을 통해 브랜드는 설득력 있는 메시지로 타겟 고객을 사로잡아 압도적이고 지속적인 영향력을 남기는 놀랍고 혁신적인 캠페인을 만들 수 있습니다.

디지털 광고판의 도입으로 옥외 광고 환경에 혁명이 일어났고, 이전에는 며칠이 걸렸던 비닐 교체 과정이 수작업으로 필요하지 않게 되었습니다. 이제 버튼 하나만 클릭하면 디지털 광고판의 콘텐츠가 즉시 업데이트되어 광고주에게 비교할 수 없는 민첩성과 효율성을 제공할 수 있습니다. 또한 디지털 광고판은 사이트 소유자에게 향상된 유연성을 제공하여 최대 6명의 고객에게 동일한 공간을 할당할 수 있으며 각 고객에게는 광고 전용 10초 슬라이드가 제공됩니다. 이러한 순환을 통해 각 광고주의 메시지가 최소한 1분에 한 번씩 표시되어 노출과 영향력이 극대화됩니다. 실시간 입찰(RTB)을 통해 광고주는 실시간 지리적 위치 데이터에 액세스하고 실시간 통찰력에 따라 캠페인을 미세 조정할 수 있으므로 프로그래밍 방식 광고를 수용하면 디지털 광고판의 장점이 더욱 증폭됩니다. 이러한 수준의 대응성과 민첩성은 광고 활동이 최대 효과를 위해 고도로 타겟팅되고 최적화되도록 보장합니다. 이러한 추세는 이미 전 세계 일부 시장에서 널리 퍼져 있으며 인도에서 주류가 되는 것은 시간 문제일 뿐입니다.

옥외 광고 매체가 광고주에게 제공하는 모든 이점에 대해 비판이 없지는 않습니다. 한 가지 주요 관심사는 도시 공간의 미학과 시각적 조화에 미치는 영향입니다. 비평가들은 광고판과 디지털 화면의 확산이 시각적 혼란을 초래하고 도시와 풍경의 전반적인 아름다움을 감소시킬 수 있다고 주장합니다. 내가 본 것 중 최악은 마린 드라이브(Marine Drive)에 정박된 보트에 게시된 광고판입니다. 특히 인구 밀도가 높은 도시 지역에서 야외 비축물이 급속히 확산되면 시각적 오염이 발생할 수 있습니다. 주의를 끌기 위해 경쟁하는 수많은 광고 메시지는 보행자와 통근자를 압도하여 도시 환경을 혼란스럽고 어수선하게 만들 수 있습니다. 이는 도시의 전반적인 미학을 손상시키고 시각적으로 매력적인 공공 공간을 창조하려는 아이디어에 도전합니다. 디지털 LED 화면은 역동적이고 시선을 사로잡지만 운전자와 보행자의 주의를 크게 산만하게 할 수도 있습니다. 밝고 지속적으로 변화하는 콘텐츠는 운전자의 주의를 도로에서 분산시켜 잠재적인 안전 위험을 초래할 수 있습니다.