3D 광고판은 광고의 빛나는 새 장난감입니다.

Nov 14, 2023

루이 비통/YouTube를 통한 스크린샷

· 4분 읽기

2년 전, 거대한 3D 고양이가 도쿄의 한 광고판에 나타났습니다. 지나가던 사람들은 고양이가 야옹거리고 낮잠을 자고 발을 핥는 모습을 사진으로 찍었습니다.

옥외 광고 대행사 Kesion의 해외 개발팀 직원인 장성은은 "그것이 [3D 광고판]이 도쿄에서 인기를 얻은 가장 큰 이유 중 하나라고 생각합니다."라고 말했습니다. 도쿄에서 가장 큰 기차역 중 하나 위에 설치된 LED 스크린은 군중의 관심을 끌었으며 전 세계 뉴스에 보도되었습니다.

그 이후로 Louis Vuitton부터 Pokémon Go까지 다양한 브랜드가 같은 공간에 광고를 게재했습니다.

3D 광고판은 지난 몇 년 동안 전 세계적으로 인기가 높아졌으며 Google 및 BMW와 같은 회사가 관심을 끌 수 있는 새로운 방법을 제공했습니다. 3D 빌보드 공간의 가용성이 제한되어 있고 이를 배치하는 데 비용이 많이 들 수 있음에도 불구하고 OOH 부문의 마케팅 담당자는 브랜드의 관심이 증가하고 있다고 말했습니다.

장 대표는 럭셔리 자동차, 패션 브랜드와 3D 광고판 작업을 진행해 온 케시온이 받는 고객 문의 10건 중 약 1건이 최근 급성장하고 있는 광고 형식에 대한 것이라고 말했다.

Netflix, Balenciaga 및 Paramount의 3D 광고판 작업을 도운 OOH 회사 Clear Channel Outdoor의 뉴욕 사장 Josh Scharfberg도 장씨의 생각에 동의했습니다. “지난 12~18개월 동안 우리는 아나모픽 3D 광고판에 대한 엄청난 관심과 성장을 보았습니다.”라고 그는 말했습니다. “우리는 엔터테인먼트부터 고급 패션, 자동차까지 모든 산업 분야에서 이러한 현상을 목격했습니다. 업계에 구애받지 않습니다.”

가장 최근의 광고 지출 예측에서 Dentsu는 부분적으로 공간의 "홀로그램 프로젝션 및 3D 기술" 덕분에 올해 디지털 옥외 광고에 대한 지출이 거의 7% 증가할 것으로 예상한다고 밝혔습니다.

마케팅 담당자가 이러한 광고에 관심을 표명했을 수도 있지만 마케팅 담당자의 목표에 따라 제한될 수 있는 몇 가지 요소가 있습니다.

우선 크리에이티브 에이전시인 Might & Matter의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 Milton Lebron에 따르면 3D 광고판은 종종 뉴욕이나 런던과 같은 대도시에서만 사용할 수 있다고 합니다. “저는 현재 마이애미에 있는데 솔직히 말해서 그런 종류의 전시를 본 적이 없습니다.”라고 그는 말했습니다.

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장씨는 광고주가 선택할 수 있는 3D 광고판이 몇 개 밖에 없다고 말했다. 그녀는 3D 콘텐츠가 평면 화면에서 재생될 수 있지만 브랜드는 일반적으로 이미지를 돋보이게 하는 곡선형 또는 "상자 모양" 화면에 관심이 있다고 설명했습니다.

“사실 이러한 매체는 매우 제한적입니다.”라고 장 씨는 말했습니다.

3D 빌보드 광고에 발생할 수 있는 또 다른 제약은 무엇입니까? 가격. Lebron에 따르면 3D 광고판은 기존 광고판보다 보안을 유지하는 데 훨씬 더 많은 비용이 들 수 있으며 그 비용은 복잡성 및 위치와 같은 요인에 따라 증가할 수 있습니다.

“투자 수익은 분명하지만 그런 것을 제작하려면 미디어 계획에 그런 종류의 예산이 있어야 합니다.”라고 그는 말했습니다.

그러나 지출은 그만한 가치가 있을 수 있습니다. 장씨는 회사들이 생성할 수 있는 온라인 과대 광고 때문에 3D 광고판에 돈을 쏟을 수 있다고 말했습니다.

“3D 콘텐츠 자체는 이제 사람들이 소셜 미디어를 통해 공유하기 때문에 마케팅 도구가 됩니다.”라고 그녀는 말하면서 “제작 비용이 매우 많이 들더라도” 마케팅 담당자가 해당 콘텐츠에 투자하도록 자극할 수 있다고 설명했습니다.

Scharfberg는 타임스퀘어에서 작업한 3D 광고판이 “소셜 미디어를 사용함으로써 정말 향상되었습니다. 그것은 놀라운 요소를 만들어냅니다. 물론 입소문이 날 수도 있습니다.”

올해 초 나이키는 에어맥스 데이를 기념하기 위해 중국 항저우에서 3D 광고판을 선보였습니다. 광고판 동영상은 TikTok에서 50,000회 이상의 조회수를 기록했습니다.

지난 가을, BMW는 XM SUV를 홍보하기 위해 타임스퀘어에 3D 광고판을 처음으로 선보였습니다. 광고가 담긴 YouTube 동영상은 YouTube에서 130만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

“장기적으로 BMW의 매력은 소셜 네트워크에서의 도달 가능성이었습니다. 사람들이 활성화 IRL을 지나가고 소셜을 통해 시각적인 내용을 공유함으로써 NYC 기반 활성화가 전국적으로 확산되었습니다.”라고 회사 대변인 Luke Parker는 이메일을 통해 말했습니다.