H&M, Leyard Europe LED 스크린의 도움으로 런던 플래그십 스토어 재설계

Feb 16, 2024

게리 케이예

2023년 2월 20일 - 사례 연구, DS Digital Signage, ProAV 뉴스, rAVe [PUBS], rAVe Europe, rAVe Europe News, RTA,

작년 말, H&M은 런던 리젠트 스트리트에 새롭게 디자인된 플래그십 스토어를 공개했습니다. 이 매장은 Leyard Europe의 이중 4K 해상도 LED 스크린에 최첨단 생성적 예술 작품이 전시되어 있습니다. 유럽 ​​최대 실내 LED 스크린 중 하나인 이 스크린은 런던에 본사를 둔 LEDTek Solutions에 의해 설치되었습니다. 에스컬레이터 세트를 장식하고 매장 뒷벽 전체를 채우는 LED 스크린은 브랜드의 미학을 보완하고 H&M의 고상한 건축물의 연장선 역할을 하는 진보적이고 스타일리시한 일련의 디지털 소재를 선보이도록 디자인되었습니다. , 멀리서 볼 때 사람들이 매장에 들어오도록 유도합니다.

런던에 본사를 둔 디자인 및 기술 스튜디오 Hirsch & Mann이 H&M과 협력하고 Creative Coding 회사인 Variable의 지원을 받아 제작한 이 독특한 시스템은 에스컬레이터에서 고객의 활동에 반응하여 하루 종일 지속적으로 발전합니다. 이러한 끊임없는 실시간 소재 생성으로 인해 너비 4200픽셀 x 높이 3536픽셀의 2.5mm Leyard LED 스크린 전체에 걸쳐 풍부한 이중 4K 디테일로 예상치 못한 아름답고 역동적인 시각적 춤이 구현됩니다.

Hirsch & Mann의 CEO인 Daniel Hirschmann은 “예술 작품의 재료는 미적 측면에서 광택이 매우 높게 큐레이팅되어 3D 장면 내에서 디지털 환경의 조명과 색상을 반영할 수 있을 뿐만 아니라 깊이를 더할 수 있습니다.”라고 설명합니다. “그들의 매력은 또한 3D 장면 내에서 가상의 방향성 바람을 사용하여 부분적으로 떠 있는 선별된 자료가 기본적으로 부드럽게 움직이고 더욱 역동적이 되도록 실제 생활에서 조작할 때 물리적 직물처럼 행동할 수 있는 능력에 있습니다. H&M 고객이 매장 에스컬레이터를 이용해 1층과 1층을 오갈 때마다 말이죠.”

Hirschmann은 고객이 에스컬레이터를 위아래로 이동할 때 매장 천장에 부착된 일련의 3D 깊이 카메라가 에스컬레이터에서 각 사람의 위치를 ​​추적하여 마치 흔적처럼 사람 뒤에 있는 재료에 잔물결과 주름 효과를 생성한다고 지적합니다. “사람들의 존재에 대한 이러한 미묘한 반응은 재미있는 놀라움의 순간을 만들고 고객이 캔버스에 일시적인 흔적을 남기도록 수동적으로 초대함으로써 고객을 인정합니다.”라고 그는 덧붙입니다.

또한, 3명 이상이 동시에 에스컬레이터를 이용하고 가까이 서 있을 때, 시스템은 그들의 존재를 물질을 하나의 힘으로 조작할 수 있는 집단으로 스마트하게 해석하여 H&M 고객의 경험을 더욱 강화합니다.

작품의 유연한 콘텐츠 관리 시스템을 통해 일주일 내내 Leyard LED 캔버스에 다양한 모드를 선보일 수 있습니다. 주중에는 은은한 회색과 핑크색부터 금요일 저녁에는 반짝이는 은색과 황금색까지 다양해 "매장에서 더 많은 고객과 함께 주말의 시작을 축하할 수 있는 기회"를 제공한다고 Hirschmann은 말합니다.

또한 이 시스템은 실시간 일정을 통해 생성적 아트워크를 빠르고 쉽게 업데이트할 수 있도록 하며, H&M 팀이 콘텐츠 관리 시스템을 통해 LED 캔버스 대체 작업을 수행할 수 있도록 해줍니다. 이는 새로운 캠페인이나 기타 특별 콘텐츠가 출시되어 특정 기간 동안 대형 LED 화면에 표시되어야 하는 경우 특히 유용합니다.

Leyard Europe의 Luke Marler-Hausen은 “세계에서 가장 권위 있는 라이프스타일 장소 중 하나인 런던의 Regent Street에 위치한 H&M 플래그십 스토어의 중심이 되는 우리의 LED 솔루션을 보게 되어 매우 기쁩니다.”라고 말했습니다. “우리는 우리 제품에 완벽하게 맞는 고유한 과제에 접근했습니다. 벽은 또한 벽에서 에스컬레이터까지 30cm 미만의 매우 좁은 공간에 설치되어야 했기 때문에 밝고, 매우 짧은 시간 내에 배송되고, 매우 신뢰할 수 있어야 했습니다.