Kikin에 대한 Koto의 모험적인 정체성은 Great Outdoors에서 영감을 얻었습니다.

Dec 02, 2023

Koto는 지속 가능한 비즈니스 성장을 지원하는 초기 단계 영국 스타트업의 정체성 뒤에 있습니다. Kikin의 새로운 브랜드는 야외 모험 클럽과 같은 참조, 흙빛 색상 및 사람과 지구 간의 조화를 기념하는 맞춤형 일러스트레이션을 갖추고 있습니다.

작성자: 케이티 코완

2023년 7월 31일

새로운 기업이 첫발을 내딛는 것은 항상 어려운 일이지만, 지속 가능성에 초점을 맞춘 기업은 위험도가 높다고 여겨지기 때문에 가장 큰 장애물에 직면하는 경우가 많습니다. 녹색 기업이 성장함에 따라 유동성을 제공하는 회사인 Kikin을 만나보세요.

'더 나은 금융'이라는 모토를 바탕으로 합니다. Better business'를 통해 Kikin은 꼭 필요한 자본에 대한 접근을 제공하고 운영부터 판매, 마케팅까지 다양한 비용을 충당하는 '궁극적인 성장 동반자'로 자처합니다. 그러면 기업이 자금 확보에 대한 걱정 없이 날개를 펴고 독립적으로 비상할 수 있다는 생각이다. 글로벌 디자인 스튜디오 Koto에게 협력과 커뮤니티에 초점을 맞춘 출시 아이덴티티를 만드는 데 도움을 줄 것을 요청했습니다.

Koto는 언어적 정체성부터 시작하여 5가지 기본 Kikin 커뮤니티 규칙을 기반으로 'Put Planet First' 및 'Work Together'와 같은 짧고 영향력 있는 문장을 통해 브랜드의 목소리를 만트라와 같은 품질로 표현했습니다. 이와 함께 개방적이고 매력적인 성명은 사람들이 힘을 실어주는 새로운 운동에 참여하도록 장려합니다.

그런 다음 로고는 접근하기 쉬운 워드마크를 통해 "인간성을 중심으로" Kikin의 핵심 가치를 취합니다. Kikin 심볼은 사람을 최우선으로 생각하는 기업에 대한 회사의 헌신을 반영합니다. Koto는 이 글꼴이 Kikin의 헤드라인에 열정과 즉각성을 더해준다고 말하는 인본주의적인 산세리프체라고 말합니다. 한편, 색상 팔레트는 녹색과 갈색, 파란색과 오렌지색 등 자연 세계에서 영감을 얻었습니다.

Kikin 브랜드의 중심에는 야외 및 모험 클럽에서 영감을 받은 배지와 일러스트레이션이 있습니다. 배지는 세 가지 계층으로 분류된 공유 목표와 가치를 나타냅니다. 가장 높은 계층은 회사가 하는 모든 일의 핵심인 Kikin의 5가지 계명을 기반으로 합니다. 두 번째는 Kikin의 목적을 전달하고 마케팅 자료 전반에 걸쳐 분위기를 설정하는 데 사용되는 활자체 기반 브랜드 메시징 배지이며, 세 번째는 주로 제품 경험에 사용되는 17개의 UN ESG 목표를 다시 설명한 것입니다.

첨부된 그림을 보면 Koto의 Kikin 계명 배지의 기초가 되는 두 가지 브랜드 풍경과 함께 공원 관리인, 산 및 목판화 예술품에 대한 힌트가 있습니다. 이는 명확하고 일관된 브랜드 언어를 만들어내며 모두 사내에서 제작됩니다. 마지막으로, 예술 감독 사진은 실제 사람과 지구가 함께 일하는 모습을 보여줍니다.

Kikin의 웹사이트와 앱 내에서 브랜드 요소는 목소리의 톤을 유지하고 사용자 여정을 향상시킵니다. 일러스트레이션은 그래프, 통계, 동작 언어를 통해 고객 여정에 따뜻함을 더해 친근하고 친근한 느낌을 줍니다.

Koto의 크리에이티브 디렉터인 Sam Howard는 "Kikin의 브랜드를 통해 좋은 일을 하는 회사와 자금을 지원하는 회사가 같은 팀에 속해 있는 것처럼 느끼게 만들고 싶었습니다."라고 설명합니다. "'Move Together'라는 강력한 브랜드 아이디어에 따라 우리는 더 큰 목적을 위해 함께 뭉칠 수 있는 영향력을 포착하고 싶었습니다. 주변 세계를 보호하고 감사하는 것이 유일한 목적이었던 과거의 클럽에서 영감을 받아 우리는 동지애와 긍정적인 변화를 촉진하려는 헌신을 지닌 브랜드입니다.

"사람들이 당신의 대의에 동참하고 싶어하려면 접근하기 쉽다는 느낌이 들어야 합니다. 광고판에서 버튼까지, 우리는 모든 수준과 상호 작용에서 인간미를 조성하기 위해 열심히 노력하여 보다 지속 가능한 금융 모델로의 변화를 알렸습니다."

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